你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年的汽車(chē)市場(chǎng)特別奇怪。擅長(zhǎng)吹牛的品牌走到哪里都是焦點(diǎn)，并且車(chē)子還能大賣(mài)特賣(mài)。而不擅長(zhǎng)吹牛的車(chē)企一下子就寂寂無(wú)聲，他們的車(chē)子似乎一下子就失去了熱度。小米汽車(chē)帶來(lái)的新變化，被很多車(chē)企當(dāng)成了營(yíng)銷(xiāo)教材，你說(shuō)作為理工男的奇瑞，能學(xué)得會(huì)嗎？
MYAUTO看到的是，奇瑞似乎更想用模擬真實(shí)事故的方式去自證品質(zhì)。這樣的做法似乎顯得傳統(tǒng)而保守，先是星途星紀(jì)元ET高空墜落試驗(yàn)，化身折翼的天使，從32米高空墜落。最近他們又把旗下即將上市的奇瑞風(fēng)云T9拉出來(lái)，風(fēng)風(fēng)火火的上演了“國(guó)內(nèi)首個(gè)測(cè)碰后墜落挑戰(zhàn)”。盡管這兩個(gè)安全測(cè)試的視覺(jué)效果很好，但相比小米汽車(chē)各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)組合拳來(lái)說(shuō)，還是差了一些意思。
同樣，趕在上市之前，奇瑞風(fēng)云T9玩了個(gè)“國(guó)內(nèi)首個(gè)測(cè)碰后墜落挑戰(zhàn)”。奇瑞一改之前32米高空墜落的方式，采用了用一輛4.5噸重的貨車(chē)側(cè)面撞擊并墜入垂高8米深坑的方式進(jìn)行。這明眼人一看就是老實(shí)人的笨玩法，沒(méi)辦法誰(shuí)讓國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)現(xiàn)在這么卷，但有時(shí)候笨方法也不失為好方法。為啥呢？因?yàn)檫@次的碰撞試驗(yàn)跟上次相比情況變得更加復(fù)雜了，上次僅僅面對(duì)的是高空墜落的巨大沖擊力，這個(gè)力相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一。但是這次情況完全發(fā)生了變化。
奇瑞風(fēng)云T9會(huì)需要在短時(shí)間內(nèi)承受雙重壓力，首先是大貨車(chē)直接撞擊帶來(lái)的致命破壞，其次是后續(xù)跌落8米深坑在過(guò)程中車(chē)輛所受到的來(lái)自四面環(huán)繞的沖擊力，這對(duì)車(chē)身結(jié)構(gòu)的抗變形能力、能量吸收機(jī)制以及被動(dòng)安全裝備的協(xié)同運(yùn)作構(gòu)成了極其嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
不過(guò)是馬是騾子拉出來(lái)溜溜就知道了，從現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，奇瑞風(fēng)云T9面對(duì)貨車(chē)的高速側(cè)撞與高空墜落，奇瑞風(fēng)云T9的車(chē)身經(jīng)受住了考驗(yàn)，A、B、C柱均未發(fā)生結(jié)構(gòu)性失效，約束系統(tǒng)也未發(fā)生明顯變形，仍可有效保障乘員安全；安全氣囊在關(guān)鍵時(shí)刻迅速響應(yīng)，E-call緊急呼叫功能在碰撞后立即啟動(dòng)，確保了救援通道的迅速暢通。當(dāng)然，除了硬包過(guò)關(guān)，奇瑞風(fēng)云T9的軟包同樣過(guò)關(guān)，測(cè)試中燃油系統(tǒng)與電池包的安全防護(hù)兩者均未出現(xiàn)泄漏現(xiàn)象。
要我說(shuō)，奇瑞真是太傻了，為啥不學(xué)學(xué)小米汽車(chē)，一看這一心撲在產(chǎn)品測(cè)試，設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和測(cè)試上勢(shì)必是費(fèi)力不討好，為啥，因?yàn)橹赖娜松伲〉悄承┮揽繝I(yíng)銷(xiāo)就打開(kāi)一片天空的新能源車(chē)企來(lái)看，這完全就是不懂營(yíng)銷(xiāo)！
國(guó)內(nèi)某下風(fēng)光無(wú)限的新能源汽車(chē)行業(yè)，每天最大的熱搜就是“xx親自拉車(chē)門(mén)”，一股子形式主義的味道撲面而來(lái)，真的是外行看熱鬧內(nèi)行看門(mén)道！奇瑞的老總完全不懂得把普通鋁合金換個(gè)名字包裝成鈦鉭合金，他們也不懂賣(mài)車(chē)的時(shí)候順帶賣(mài)幾只手機(jī)支架，他們更不懂得一輛車(chē)的全生命周期可以被壓縮至“15—20萬(wàn)公里”，而且他們的老總還不知道用給客戶(hù)開(kāi)車(chē)門(mén)的辦法來(lái)提升產(chǎn)品影響力。奇瑞就是手握一堆王炸，但是不知道怎么出牌的主。
從這個(gè)角度看來(lái)，雷軍造車(chē)和奇瑞造車(chē)就完全是不同的兩個(gè)層面，哪種方式更討喜我們且不論，但毋庸置疑的是，奇瑞是想用最笨的辦法來(lái)自證“安全才是最大的豪華”。所以盡管看起來(lái)小米汽車(chē)?yán)总姾推嫒鹨S看起來(lái)私交不錯(cuò)，而且小米汽車(chē)?yán)总娫诒本┸?chē)展期間還親自去奇瑞展臺(tái)打CALL和招人。但奇瑞終究沒(méi)有學(xué)會(huì)小米汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于即將上市的奇瑞風(fēng)云T9來(lái)說(shuō)，福兮禍兮？