曾表示粉絲跌破6000萬要慶祝的劉畊宏，已得償所愿。
8月10日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過抖音查詢發(fā)現(xiàn)，劉畊宏目前的粉絲量已跌至5908.3萬人。
此前在2022年5月末，劉畊宏發(fā)布微博紀(jì)念自己粉絲破7000萬，并表達(dá)感謝。彼時(shí)，有粉絲在評(píng)論區(qū)表示，“接下來8千萬、9千萬，我們破億走起！”
在粉絲突破7000萬的同時(shí)，劉畊宏低調(diào)開啟了“直播帶貨”。2022年5月底，在既沒有健身直播間預(yù)熱，也沒有在微博提前通知的情況下，劉畊宏夫婦二人在“王婉霏vivi”直播間開啟帶貨，三款商品均來自FILA（斐樂）。
不過，劉畊宏的帶直播貨之旅，曾多次翻車。如2022年9月，“劉畊宏-我們eye旅行”直播間預(yù)訂的旅行團(tuán)遭遇住宿降級(jí)，原本承諾的希爾頓酒店被替換為維也納智好酒店，實(shí)際體驗(yàn)與宣傳內(nèi)容不符。
網(wǎng)友通過視頻詳細(xì)記錄了這一遭遇，并曝光了旅行社在后續(xù)處理中的推諉態(tài)度。盡管網(wǎng)友通過協(xié)調(diào)最終成功入住希爾頓歡朋酒店，但此次事件仍在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論。
而在開啟直播帶貨后的幾年時(shí)間里，劉畊宏的粉絲量逐漸下滑，目前已從7000多萬跌至6000萬以下，破億似乎成為一個(gè)“遙遠(yuǎn)的夢(mèng)”。
漲粉速度創(chuàng)抖音紀(jì)錄，開啟帶貨后粉絲跌破6000萬
回溯過去，劉畊宏可以算得上是抖音平臺(tái)當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)博主。
盡管早在2018年就已入駐抖音，但劉畊宏長(zhǎng)時(shí)間不溫不火。而疫情居家隔離期間的健身直播，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地讓劉畊宏成為了全民熱捧的頂流健身明星。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2022年4月起，劉畊宏的粉絲量井噴增長(zhǎng)，其抖音粉絲數(shù)由2022年4月12日的約500萬人增至2022年5月12日的6540萬人，再到后來一度沖破7000萬大關(guān)。
在粉絲數(shù)突破4000萬時(shí)，劉畊宏曾表示，不管粉絲多少，哪怕是到了8000W粉，“我們依然是我們，會(huì)花最多的時(shí)間去服務(wù)支持我們的人”。
2022年5月29日晚，劉畊宏發(fā)布微博紀(jì)念自己的7000萬粉絲，并表達(dá)感謝：“感恩所有……男孩、女孩們的支持，今晚又突破了新的里程碑”。
在粉絲獲得巨大增長(zhǎng)后，劉畊宏悄然開始嘗試直播帶貨。2022年5月31日，劉畊宏在妻子王婉霏vivi的賬號(hào)試水“淺播一下”。
雖然劉畊宏和妻子此次直播沒有大張旗鼓地造勢(shì)，但當(dāng)天的直播成績(jī)還算不錯(cuò)。據(jù)悉，當(dāng)晚劉畊宏和妻子身著斐樂品牌的衣服同品牌方進(jìn)行了連線直播，直播間的在線人數(shù)一直保持在5萬+的水準(zhǔn)。
當(dāng)天，直播間一共上架了三款商品，這三款商品均屬斐樂旗下，定價(jià)分別為329元、460元及649元，上架后很快被搶空。
值得一提的是，劉畊宏此次試水直播帶貨選擇的品牌斐樂，此前便曾多次出現(xiàn)在他的直播中，但不是直接以小黃車商品鏈接的形式出現(xiàn)，而是以軟植入的形式露出，即劉畊宏身著斐樂品牌的服飾在直播間帶操。
彼時(shí)，還有傳聞稱，斐樂斥資1700萬與劉畊宏達(dá)成合作，后續(xù)斐樂方對(duì)此予以否認(rèn)。此外，李寧、安踏、斯凱奇等品牌，也曾以類似的方式和劉畊宏有過合作。
此后，劉畊宏開啟了更多場(chǎng)次的直播帶貨，但其粉絲體量卻開始逐漸下滑。
“世界就是這樣走，但你太想掌控這個(gè)世界，是沒辦法的。”今年3月27日，劉畊宏在威海跑完馬拉松后接受采訪時(shí)表示，自己之前掉了1100萬粉絲，后面還會(huì)持續(xù)掉，掉粉說明流量大，等到掉到6000萬的時(shí)候他還要慶祝。
8月10日晚間，雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過抖音查詢發(fā)現(xiàn)，劉畊宏的粉絲降至5908.3萬人，跌破6000萬關(guān)口。
直播帶貨曾多次翻車，還曾被指耍大牌
回看過往，在劉畊宏帶貨的過程中，曾發(fā)生過多起翻車事件。
時(shí)間回?fù)苤?022年8月，快手當(dāng)家主播辛巴重提“糖水燕窩”事件。彼時(shí)，辛巴將矛頭直指抖音及抖音平臺(tái)上的諸多網(wǎng)紅以及明星主播，其中便提到了劉畊宏。
辛巴稱，抖音的諸多網(wǎng)紅以及明星都賣了同款燕窩，但抖音卻封鎖了平臺(tái)所有的銷售記錄、視頻以及內(nèi)容，最終銷售內(nèi)容被抖音全部隱藏。他希望抖音提供當(dāng)時(shí)平臺(tái)直播這款燕窩的內(nèi)容，讓市場(chǎng)監(jiān)督管理局評(píng)估一下平臺(tái)有沒有觸犯法律。
卷入這起風(fēng)波后，彼時(shí)正是抖音當(dāng)紅炸子雞的劉畊宏隨即發(fā)聲回應(yīng)。劉畊宏稱，此事是與前經(jīng)紀(jì)公司合作時(shí)的事情，他與前經(jīng)紀(jì)公司杭州麥空文化創(chuàng)意有限公司合作過程中確實(shí)推薦過茗摯燕窩。不過，劉畊宏未曾在抖音直播間售賣茗摯燕窩產(chǎn)品，而是在淘寶直播間售賣該產(chǎn)品。
對(duì)于自己先前合作的公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致信任自己的消費(fèi)者受到損害，劉畊宏表示非常抱歉。因?yàn)檫^去的經(jīng)歷，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)更加嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)。
劉畊宏當(dāng)時(shí)合作的MCN杭州麥空創(chuàng)意文化有限公司，同時(shí)也公布了燕窩事件的退賠進(jìn)展，“由于品牌方未能提供全部消費(fèi)者信息，同時(shí)出于平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的隱私保護(hù)機(jī)制，作為直播間運(yùn)營(yíng)方無法取得全部客戶信息，故我方及劉畊宏夫婦未能對(duì)沒有向我方提出訴求的消費(fèi)者進(jìn)行賠付，我方的代為賠付行為一直延續(xù)，最新賠付行為發(fā)生日為2021年4月6日。”
2024年4月，一自稱是旅游業(yè)從業(yè)者的網(wǎng)友發(fā)視頻質(zhì)疑劉畊宏直播間選品不負(fù)責(zé)，推薦的旅游產(chǎn)品行程安排極不合理。
評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們紛紛留言稱，“看到他的歐洲團(tuán)每個(gè)地方30分鐘，拍照都不夠”、“黃金時(shí)段都被關(guān)在購(gòu)物店里”、“客服態(tài)度特別囂張，很高傲”。
同年5月，一位網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱，“劉畊宏-我們eye旅行”推薦的旅行產(chǎn)品強(qiáng)制購(gòu)物。
2024年9月19日，又有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，自己原本打算錯(cuò)峰出行，于是在“劉畊宏-我們eye旅行”下單了一款產(chǎn)品。
然而，直播間報(bào)名的旅行團(tuán)實(shí)際住宿條件卻和宣傳不符。該網(wǎng)友表示，購(gòu)買時(shí)宣傳入住的是希爾頓酒店，實(shí)際卻將其載至維也納智好酒店。
而據(jù)該網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，在后續(xù)的協(xié)商過程中工作人員多次推諉。工作人員先是說該酒店離景點(diǎn)更近，之后又表示預(yù)訂時(shí)希爾頓已滿房，故更換至同級(jí)別酒店。
該網(wǎng)友反駁稱，地圖顯示希爾頓離景點(diǎn)更近，更換的酒店與希爾頓價(jià)格也有一定差距，且其提前幾天報(bào)團(tuán)，卻并未收到更換酒店的通知。
整個(gè)交流過程中，該網(wǎng)友對(duì)工作人員的說法進(jìn)行了一一反駁，最終他得到的答復(fù)是：已經(jīng)重新為他更換為希爾頓旗下酒店。
該網(wǎng)友坦言，自己之所以選擇劉畊宏直播間，正是因?yàn)橄嘈糯笾鞑ズ痛笾辈ラg的信譽(yù)。其還透露，之后自己同其他同行的人交流得知，他們也被安排到了維也納酒店住宿。
視頻發(fā)出后，引發(fā)不少網(wǎng)友參與討論。有網(wǎng)友反問道，“希爾頓跟維也納智好酒店同級(jí)別？”還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“希爾頓≈希爾頓歡朋≈維也納≈維也納智好，所以維也納智好就是希爾頓。”
輿論不斷發(fā)酵后，“劉畊宏-我們eye旅行”賬號(hào)于9月22日發(fā)布一則聲明，還原了事情的經(jīng)過。經(jīng)詳細(xì)了解，該用戶9月3日在直播間下單了【江西婺源5天4晚1999元/雙人】產(chǎn)品，并于9月6號(hào)出行。
由于正值江西婺源旅游旺季，旅行社在首選希爾頓歡朋酒店采買的房間數(shù)已滿房的情況下,安排客人入住同級(jí)別維也納智好酒店，引起客人不滿。
“劉畊宏-我們eye旅行”強(qiáng)調(diào)，雖然此前購(gòu)買鏈接中就已明確說明：如房滿或不可抗力因素則安排同級(jí)別酒店。旅行社人員在與客人協(xié)商后，采用臨時(shí)采買的方式，幫客人調(diào)換到希爾頓歡朋酒店，并報(bào)銷了兩個(gè)酒店之間的打車費(fèi)。
針對(duì)此次事件，“劉畊宏-我們eye旅行”表示十分抱歉，合作旅行社在客戶行前未將重要信息(入住備選酒店)提前告知客人，客戶對(duì)備選酒店產(chǎn)生疑問后線下旅行社工作人員溝通解決及響應(yīng)速度不到位，給客戶帶來不好的出行體驗(yàn)。經(jīng)決定，直播間將終止與該家線路旅行社合作，并全面下架該線路產(chǎn)品。
不過，對(duì)于“劉畊宏-我們eye旅行”的致歉，仍有不少網(wǎng)友并不買賬。有網(wǎng)友質(zhì)疑道，“9月6日旅游旺季？我一個(gè)江西人都不知道開學(xué)后是旅游旺季。”
有網(wǎng)友則調(diào)侃稱，“說希爾頓滿房了，才安排的維也納，后來希爾頓又有房了，好巧！好巧！”
還有網(wǎng)友建議稱，“如果真的有誠(chéng)意，下次遇到酒店滿了，就升級(jí)換個(gè)更高檔次的酒店，而不是降級(jí)換個(gè)便宜的酒店。”
更有網(wǎng)友直言，“這份聲明看似想負(fù)責(zé)任，其實(shí)是把所有責(zé)任都甩出去了。”
另?yè)?jù)封面新聞，有網(wǎng)友在“劉畊宏-我們eye旅行”直播間購(gòu)買跟團(tuán)游后發(fā)出“體驗(yàn)感太糟糕”、“避雷劉畊宏旅游直播間”等評(píng)論，甚至有網(wǎng)友提到由于體驗(yàn)不佳，玩到一半就退團(tuán)了。
有分析指出，前述這些事件無疑給劉畊宏及其團(tuán)隊(duì)敲響了警鐘。在追求商業(yè)利益的同時(shí)，劉畊宏團(tuán)隊(duì)還應(yīng)重視消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)和反饋，嚴(yán)格把控選品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)流程，才不會(huì)砸掉自己的招牌。
值得一提的是，今年5月6日，劉畊宏在廣西南寧錄制綜藝節(jié)目期間被網(wǎng)友爆料“強(qiáng)制清場(chǎng)引發(fā)沖突”，#劉畊宏團(tuán)隊(duì)清場(chǎng)#、#劉畊宏回應(yīng)#等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜榜。
當(dāng)晚，劉畊宏通過抖音直播間公開回應(yīng)，并出示現(xiàn)場(chǎng)視頻自證清白，稱“絕無要求清場(chǎng)行為”。
5月6日22時(shí)，劉畊宏在抖音直播間正面回應(yīng)爭(zhēng)議。他展示多段未剪輯現(xiàn)場(chǎng)視頻，畫面顯示：警戒線內(nèi)為節(jié)目組租賃的固定攤位區(qū)；警戒線外游客可正常通行，且有工作人員引導(dǎo)分流。
數(shù)據(jù)顯示，自強(qiáng)制清場(chǎng)事件后，劉畊宏多平臺(tái)出現(xiàn)掉粉。
已與無憂傳媒解約，新MCN與周杰倫關(guān)系密切
值得一提的是，今年2月，劉畊宏在直播中表示，其已與無憂傳媒結(jié)束合作。無憂傳媒方面回應(yīng)稱，合約確實(shí)已到期，雙方合作非常愉快。
目前，抖音“劉畊宏”“劉畊宏-我們eye旅行”“劉畊宏健康來了”“劉畊宏直播跳操回放”“王婉霏vivi”等多個(gè)賬號(hào)，主頁(yè)均顯示簽約MCN為“天賦星球”。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，“天賦星球官方微博”賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多與劉畊宏相關(guān)。
在過往發(fā)布的微博中，該賬號(hào)還頻繁提到有著“周杰倫概念股”之稱的上市公司——巨星傳奇，而劉畊宏及其妻子王姵云（公眾更為熟知的名字為王婉霏）均與該公司有關(guān)系。
事實(shí)上，在不少公開報(bào)道中，周杰倫與劉畊宏之間深厚的友情被頻繁提及，堪稱娛樂圈中的一段佳話。
當(dāng)周杰倫還是樂壇新人、默默無聞之時(shí)，劉畊宏便以其獨(dú)到的眼光，對(duì)周杰倫的才華給予了高度的認(rèn)可，并對(duì)他百般照顧。
等到周杰倫憑借卓越的才華與不懈的努力，一步步成長(zhǎng)為華語(yǔ)樂壇的流行天王之時(shí)，周杰倫也并未忘記這段珍貴的友情，不僅積極為劉畊宏?duì)幦「黝愘Y源，助力其在演藝道路上穩(wěn)步前行，更在劉畊宏的重要人生時(shí)刻擔(dān)任其伴郎。
時(shí)至今日，這份友情已經(jīng)超越了單純的情感紐帶，演化為了一種更深層次的商業(yè)合作與利益共生的關(guān)系。
從巨星傳奇的股權(quán)關(guān)系上來看，周杰倫本人并未持有巨星傳奇任何股份，但巨星傳奇創(chuàng)始人和高管大多是周杰倫的親朋好友。
據(jù)悉，巨星傳奇的四位創(chuàng)始人分別為周杰倫母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，周杰倫的老搭檔方文山則在公司擔(dān)任首席文化官。
招股書顯示，葉惠美、楊峻榮、馬心婷、陳中通過各自控股公司持股并作為一致行動(dòng)人，合計(jì)持股比例占公司上市前的64.5%，前者皆是周杰倫家庭、事業(yè)的核心人物。
在招股書中，巨星傳奇直言，其依賴于與周杰倫、劉畊宏、王姵云及庾澄慶等明星在業(yè)務(wù)方面的合作，該等明星在消費(fèi)者中的好感度或曝光率受到任何負(fù)面影響均可能對(duì)其業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響。
而從巨星傳奇此前遞交的招股書中，也能窺探到關(guān)于劉畊宏商業(yè)布局的更多細(xì)節(jié)。招股書顯示，2021年11月，巨星傳奇與劉畊宏的藝人經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)&V成立天賦星球（香港）有限公司，巨星文創(chuàng)智權(quán)及W&V分別持股70%、30%。
據(jù)了解，天賦星球主要從事劉畊宏等明星娛樂及表演業(yè)務(wù)的策劃與管理服務(wù)，以及明星于中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)管理。
天眼查顯示，自2022年起，天賦星球陸續(xù)申請(qǐng)了“咔咔掉”、“肥油咔咔掉”、印有“劉畊宏男孩”或“劉畊宏女孩”字樣的多個(gè)商標(biāo)。此外，該公司在內(nèi)地還投資成立了杭州天賦星球文化傳媒有限公司。
據(jù)巨星傳奇透露，自2021年起，巨星傳奇獲委任為劉畊宏在中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)的獨(dú)家代理，并協(xié)助他發(fā)展成為中國(guó)健身及健美行業(yè)的熱門KOL。
自2021年年底起，巨星傳奇開始與劉畊宏及王姵云合作，通過在線短視頻平臺(tái)推廣健康飲食及生活方式以及巨星傳奇的產(chǎn)品。
2022年，巨星傳奇開始在產(chǎn)品推廣中使用劉畊宏及王姵云的二次元風(fēng)格化身，即“劉教練”及“Vivi”。巨星傳奇還計(jì)劃與劉畊宏及王姵云合作推廣若干健康管理產(chǎn)品，如擬推出低碳飲料、蛋白粉及運(yùn)動(dòng)相關(guān)健康產(chǎn)品。
不過，巨星傳奇表示，劉畊宏不參與直播帶貨，但彼透過出現(xiàn)在直播帶貨、線上短視頻及其他線上及線下表演（相關(guān)品牌擁有人的產(chǎn)品在此類直播間進(jìn)行推廣）并為平臺(tái)在售產(chǎn)品吸引更多公眾注意力，對(duì)各類品牌擁有人而言（包括運(yùn)動(dòng)品牌擁有人）顯示其巨大潛力。
招股書顯示，2021年、2022年，以劉畊宏為中心的綜藝節(jié)目為巨星傳奇斬獲849.1萬元、566萬元的收入，毛利率從36.5%上漲到47%；2022年，以劉畊宏及其相關(guān)IP為中心的直播環(huán)節(jié)、線上短視頻及其他表演為巨星傳奇貢獻(xiàn)4170.8萬元的收入，毛利率為75.6%。
未來，劉畊宏還能否創(chuàng)造出新的流量和商業(yè)傳奇？