7月14日，2025“BMW中國文化之旅大運(yùn)河保護(hù)公益項目”在洛陽啟程，聚焦運(yùn)河沿岸非遺保護(hù)推廣。
記者獲悉，此次活動是寶馬中國與文旅部對外文化交流中心合作的第二期項目，去年已啟動首期，旨在保護(hù)和推廣大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
非遺跨界創(chuàng)新：傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計的融合
今年“BMW中國文化之旅”以“創(chuàng)新+責(zé)任”為指導(dǎo)推出三大舉措。其中，非遺創(chuàng)新跨界實踐備受關(guān)注，寶馬愛心基金將資助10位多民族、多種技藝的非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”。
這些傳承人將與清美教授合作，為寶馬新世代設(shè)計概念性非遺文創(chuàng)品。洛陽三彩、本草和香、古琴制作等非遺技藝都將參與其中，打造“傳承中創(chuàng)新”的案例。洛陽三彩釉畫燒制技藝傳承人郭家啟表示：“非遺不能只是博物館里的展品，我們要讓傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代生活。這次與寶馬合作，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，期待用年輕人喜歡的方式傳遞三彩藝術(shù)。”
郭家啟表示，這次能受到寶馬的資助，進(jìn)入清華大學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)，對洛陽唐三彩的推廣有著很好的促進(jìn)，郭家啟表示：“這次合作不僅是技藝傳承，更是讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，東西方美學(xué)的碰撞產(chǎn)生了新火花。”
在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設(shè)計師與洛陽三彩非遺傳承人圍繞“傳承中創(chuàng)新”主題進(jìn)行了分享，探討東方審美與西方工業(yè)設(shè)計的融合，實現(xiàn)從“文化尊重”向用戶體驗的轉(zhuǎn)化。
寶馬新世代將中國本土文化融入設(shè)計，為中國消費(fèi)者量身定制，如二十四節(jié)氣主題車內(nèi)顯示，這一舉措得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。
有消費(fèi)者表示，這樣的設(shè)計讓汽車不再只是一個交通工具，更像是一個承載文化的載體，能在日常出行中感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，非常有意義。
溯源中華文明：深度探訪洛陽文化遺產(chǎn)
此次活動還邀請了多位網(wǎng)絡(luò)大V參與，網(wǎng)絡(luò)大V“蘸鹽”在參觀完龍門石窟和二里頭遺址后，對記者說出了自己的感受。他說寶馬這次的活動很有意義，讓更多人有機(jī)會深入了解洛陽的歷史文化。
“龍門石窟的石刻太震撼了，每一尊佛像都像是有生命一樣。
此次項目還走進(jìn)了二里頭夏都遺址，探尋“何以中國”的中華文明起源。參與者們表示，在這里仿佛觸摸到了中華文明的根脈，對中國文化的起源有了更深刻的認(rèn)識。
媒體在參觀完二里頭遺址后說，二里頭遺址的發(fā)現(xiàn)太重要了，它讓我們知道了“最早的中國”是什么樣子，寶馬組織這樣的探訪活動，讓更多人了解到了這些珍貴的文化遺產(chǎn)，對文化傳承起到了很好的推動作用。
二里頭遺址則讓人感受到了中華文明的源頭，這里的每一寸土地都散發(fā)著歷史的厚重感。”一位參觀的媒體記者感慨道，“寶馬的公益探訪不是走馬觀花，而是深度觸摸歷史，洛陽的文化底蘊(yùn)讓我重新思考‘何以中國’的命題。”
不少參與媒體記者和網(wǎng)絡(luò)大V表示，寶馬將商業(yè)活動與文化保護(hù)相結(jié)合，既推廣了企業(yè)理念，又為文化傳承出了力，這種模式值得借鑒。洛陽這座城市就像一本厚重的史書，每一頁都寫滿了精彩的故事。
在參觀洛陽唐宋遺址尤其是明堂和天堂后，洛陽市以遺址公園的思路進(jìn)行考古和文旅雙推動的做法，得到了大家的贊賞，天堂的建筑風(fēng)格更是讓人驚嘆，精巧的結(jié)構(gòu)、精美的裝飾，無不體現(xiàn)著唐宋時期的繁華與工藝的精湛。“以前只在書上看到過這些建筑，這次親眼所見，才真正感受到了古人的智慧和創(chuàng)造力。”參觀團(tuán)成員說，這兩處建筑不僅是歷史的見證，更是中國古代建筑藝術(shù)的瑰寶。寶馬的活動讓這些建筑再次進(jìn)入公眾視野，有助于它們得到更好的保護(hù)和利用。
在此次活動期間，故宮博物院前院長單霽翔也現(xiàn)身洛陽，向聽眾講述著遺址公園的重要意義。單霽翔表示，明堂天堂對于洛陽中軸線的恢復(fù)起著舉足輕重的作用。隋唐洛陽城以獨(dú)特的規(guī)劃理念，構(gòu)建了一條氣勢恢宏的中軸線，而明堂天堂正是這條軸線上的關(guān)鍵節(jié)點。
他感慨地說，從上世紀(jì)50年代起，洛陽就展現(xiàn)出超前的規(guī)劃意識。在城市建設(shè)初期，“撇開老城建新城”的“洛陽模式”，既奠定了工業(yè)基礎(chǔ)，又巧妙避開了隋唐洛陽城和東周王城遺址，形成了洛陽城自東向西“一”字形帶狀的合理布局。這一做法不僅保護(hù)了重大歷史遺跡，還為城市發(fā)展拓展了空間，后來被中國規(guī)劃界和文物界廣泛認(rèn)可并在全國推廣 。
“這種做法是真正意義上的‘洛陽模式’，在全國城市中心區(qū)保存超大面積文化遺址方面，創(chuàng)造了范例，一直走在全國前列 。”多年來，洛陽在遺址保護(hù)上不斷探索創(chuàng)新，從被動保護(hù)轉(zhuǎn)向主動保護(hù)，從局部保護(hù)邁向大遺址整體保護(hù)，從封閉式保護(hù)走向向公眾開放展示，始終秉持著對歷史文化負(fù)責(zé)的態(tài)度，守護(hù)著這座千年古都的城市之魂 。
“創(chuàng)新+責(zé)任”雙驅(qū)動：寶馬的長期主義實踐
除了線下探訪，此次項目還采用“線下探訪+線上互動”的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產(chǎn)。同時，《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》也正式發(fā)布，為游客解鎖“何以中國”的神秘面紗。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示，寶馬集團(tuán)樹立了“更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來出行愿景，這種信念已轉(zhuǎn)化為寶馬有史以來最大規(guī)模的創(chuàng)新——寶馬新世代。
他認(rèn)為，創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的發(fā)動機(jī)，責(zé)任是把握可持續(xù)未來的方向盤。“BMW中國文化之旅”保護(hù)中國非遺19載，以長期主義的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，證明商業(yè)成功和社會責(zé)任可以并行不悖。
記者了解到，“BMW中國文化之旅”自2007年發(fā)起至今，已資助近1000位非遺傳承人，累計惠及2.18億人次。2024年，通過直播、文創(chuàng)品開發(fā)及自駕攻略發(fā)布，帶400萬公眾云游大運(yùn)河。
浙江龍泉青瓷的傳承人與清美張雷教授共創(chuàng)的龍泉青瓷茶具，已在MY BMW APP上線銷售，成為非遺走入現(xiàn)代生活的成功案例。
兩周前，寶馬發(fā)布了《華晨寶馬2024年可持續(xù)發(fā)展報告》，這是寶馬連續(xù)12年發(fā)布該報告，展示了其在中國深耕綠色轉(zhuǎn)型的成果。寶馬的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)乎綠色減碳，更關(guān)乎人、社會與環(huán)境的平衡。
2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金——寶馬愛心基金。此外，2005年發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營” 至今21年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù)，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。
結(jié)語
此次“BMW中國文化之旅大運(yùn)河保護(hù)公益項目”在洛陽的啟動，讓更多人關(guān)注到了大運(yùn)河沿岸的文化遺產(chǎn)。不少洛陽市民表示，希望這樣的活動能多舉辦，讓本土文化得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)。
一位從事文旅行業(yè)的洛陽市民告訴記者，寶馬的這次活動無疑為洛陽的文旅發(fā)展注入了新的活力，相信會有更多人因為這次活動來到洛陽，感受這座城市的魅力。
此次“BMW中國文化之旅”的開展，讓人們看到了商業(yè)與文化的完美結(jié)合。不少專家表示，企業(yè)參與文化保護(hù)是一種雙贏的模式，既提升了企業(yè)的社會形象，又為文化傳承提供了資金和資源支持。
一位文化研究專家告訴記者，像寶馬這樣堅持19年參與非遺保護(hù)的企業(yè)并不多，這種長期主義的責(zé)任擔(dān)當(dāng)值得肯定，也為其他企業(yè)樹立了榜樣。
隨著項目的推進(jìn)，“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”的合作也備受期待。人們期待著10位非遺傳承人能與清美教授碰撞出更多火花，打造出兼具文化韻味與創(chuàng)新的跨界作品。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這些概念性的非遺文創(chuàng)品一旦推出，可能會引發(fā)新一輪的非遺熱，讓更多非遺技藝走進(jìn)現(xiàn)代生活，實現(xiàn)活態(tài)傳承與國際化傳播。
此次 “BMW中國文化之旅大運(yùn)河保護(hù)公益項目”在洛陽的啟程，只是一個開始。未來，隨著項目的深入開展，大運(yùn)河沿岸的更多文化遺產(chǎn)將被發(fā)掘和保護(hù)，為中華文明的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。