1月7日，有調研機構發布了2024年第四季度中國手機市場激活量及市場份額的排名，華為以18.04%的份額拿下頭名，之后分別為小米、蘋果、vivo、榮耀以及其他。一時間，華為重回中國手機市場份額第一的話題也引發了全網的熱議，這對于華為來說，很有可能就是一個回歸消費市場后的一個分水嶺，2025年的勢頭將更為猛烈。
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而從本次的數據來看，在2024年第四季度，華為的激活量是1308.78萬臺，小米是1243.22萬臺，蘋果是1241.17萬臺，vivo是1145.66萬臺，這也是邁過千萬級別門檻的四個品牌。但是從趨勢來看，幾個品牌當中只有華為和小米實現了同比增長，其他品牌均出現不同幅度的下滑，這也給2025年的產品和市場策略敲響了警鐘。尤其是對于蘋果而言，華為在高端市場的強勢發力，搶回了很大一部分蘋果曾經吃掉的份額，這也是蘋果市場份額下滑最大的一大原因。
當然，這只是一個季度的銷量情況，我們不妨來看看全年的。根據知名數碼博主數碼閑聊站爆料，2024年中國手機市場1月1日至12月29日激活銷量TOP6分別為vivo 17.38%、華為16%、小米15.89%、蘋果15.1%、榮耀14.77%、OPPO 13.7%。雖然有兩天數據未計算在內，但是已不能影響整體的市場格局。我們可以將該爆料數據做一個參考，來分析一下2024年的中國手機市場形勢。可以看出，相較于第四季度，全年的激活銷量各大品牌發生了天翻地覆的變化，市場在不斷地洗牌。
IDC公布2023年中國智能手機市場份額
數碼博主統計2024年中國手機市場激活量份額
為了讓大家更直觀地了解全年的市場變化，我們將IDC公布的2023年中國智能手機市場排名情況來作為對比。可以看出，2023年的第一名蘋果降到了2024年的第四名，vivo則是從第四名躍升至第一名，二者頗有身份互換的意味。華為則是從2023年的TOP5之外躍升至2024年的第二名，按照這個速度來看的話，2025年的數據可能還要再次洗牌。另一個頗為亮眼的是小米，從2023年的第五名躍升至2024年的第三名，與華為打得難分高下。
縱觀過去一年的競爭，其實大致可以分為上半場和下半場兩場，上半場的競爭集中在前半年國產品牌圍繞前一年旗艦平臺所打造的產品，競爭往往是在超大杯這樣的超高端市場，基本上就是影像大戰。而下半場則是圍繞高通和聯發科全新發布的旗艦移動平臺來爭搶首發，競爭時間主要集中在Q4，也是最有看點的時間段，vivo X系列、OPPO Find X系列、小米數字系列、榮耀Magic系列爭相亮相。而兩個自有平臺的品牌蘋果和華為算是特例，華為Mate系列和iPhone的競爭也集中在這段時間，可以說，每年的Q4市場份額對全年銷量的影響是至關重要的。
接下來，我們來看看各個品牌是如何在Q4打造自己的競爭力的。
首先是vivo，10月份，vivo發布了X200系列，依舊延續了X100 Ultra的影像傳奇表現，給消費者留下了非常深刻的“長焦之王”的印象，即使是到現在，這也是很受消費者認可的。而從整體銷量來看，據爆料vivo X200系列的銷量已經賣爆了，這和vivo拿下全年第一有著非常重要的作用。當然，在今年上半年，vivo X200 Ultra這樣的影像超大杯又將如何打造，也引得諸多用戶好奇。
其次是華為，上半年Pura70系列據稱銷量已經破千萬，這也給Q4的Mate70系列開了一個好頭。在11月底，華為Mate70系列才亮相，而真正統計到今年的銷量其實也只有一個月的時間，但是整體數據都非常不錯。尤其是參考華為商城的評價數來看，華為Mate70 Pro+的銷量占了大頭，Pro版本貨源緊俏，而標準版可以隨便買。我們也能看到在很多平臺博主舉辦的抽獎活動，Mate70都是獎品首選，市場認可度非常高，加之純血鴻蒙的助推，華為可能讓任何一個品牌都會感到恐懼。而且，我們不能忽略華為折疊屏的助力，不論是大幅降價的Mate X5還是全新上線的Mate X6，在折疊屏市場都有著絕對的統治力，雖然說銷量只是1+1+……，但是對于品牌價值和認可度的提升是巨大的。
小米15系列今年有著非常不錯的口碑，不論是小巧精致的小米15還是影像力拉滿的小米15 Pro，都能夠看到小米在高端市場上的成長和布局。同時和徠卡牽手的不斷深入，澎湃OS2的更新和小米汽車和王牌級別的小米營銷的拉動，讓小米不論是在中端市場和高端市場都出現了新的增長趨勢。而REDMI憑借著K系列的熱銷也同樣拉動力小米整體品牌的銷量，雷軍也給予了高度肯定。即使是在今年年初，REDMI推出一款499元的REDMI 14C，直接將百元機的競爭帶入到了一個新的維度，毫不夸張地說，REDMI可能要血洗百元機市場，留給其他品牌的時間更不多了。
今年的iPhone 16系列是下半場最先投入市場的機型，并且收到了市場不錯的反饋，但反映到最終的市場份額上也難以招架國產品牌的輪番轟炸。于是乎我們看到了不論是雙11還是今年開年蘋果降價促銷的動作，這對于銷量的拉升是有非常不錯的效果的。不過就單機型來看，iPhone 16系列乃至去年的iPhone 15系列銷量都是非常能打的，隨便拎出來一款，可能都要勝過國產任何一個品牌的高端機型，這就是蘋果在高端市場多年積淀下來的產品力和品牌力，在未來的競爭中，國產品牌依舊要和蘋果纏在一起競爭到底。
對于榮耀而言，華為的回歸對于自身的沖擊是非常大的，不過這也給了榮耀重新樹立市場的機遇。今年的Magic7系列我們能夠看到越來越多榮耀走出的差異化道路，鷹眼相機、雅顧人像、MagicOS 9.0的YOYO智能體等都是讓人眼前一亮的功能。而且，在前不久亮相的Magic7 RSR保時捷設計上，榮耀也帶來了大王影像，讓消費市場看到了榮耀對長焦影像方面的獨特理解和功力，這對于2025年的市場走向起到了一個定性的作用，也會吸引更多的消費者關注到2025年的榮耀各個方面的表現。
寫在最后
在2025年的競爭當中，手機廠商們必須鉚足勁去拼殺，否則明年的TOP5排名可能我們熟悉的廠商就要進入others行列了，這是相當殘酷的。當然，對于任何一個品牌來說，其實也都有自己的獨特優勢，現在剛剛開年，給自己調整的時間還算充裕，只要在今年出一款爆品，全年的銷量是有機會往上沖一沖的。需要注意的是，2025年國補政策基本出爐，會面向6000元以下機型進行補貼，至高不超過500元，這其實可以很大程度上刺激6000元以下價位手機的銷量，各家產品出貨比重可能也會出現傾斜。當然，本期其實講的是中國手機市場的排名情況，如果是放眼全球市場的話，其實又是另一番景象了，之后相關數據出來的話，我們會為大家進行進一步的分析。