618淘寶京東均取消預售機制；視頻號上線本地生活業(yè)務；小紅書更換社區(qū)內容負責人。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 618淘寶京東均取消預售機制

據了解，2024年618期間，淘寶、京東均取消預售機制。一份淘寶招商文件顯示，淘寶618的營銷節(jié)奏將更為前置。具體而言，4月下旬至5月上旬為“前站”，蓄水和造勢；5月中下旬進入618第一波，用戶召回成交；5月31日晚8點至6月20日是618第二波，實現全面爆發(fā)；結合多個日常促銷活動，全周期時長可達近兩個月。

另一份面向京東商家生態(tài)伙伴的文件則提到，京東618將在5月31日晚8點開啟，直接“開門紅”，進行現貨售賣，隨后依次進入專場期、高潮期和返場期。

2 電視淘寶正式啟動OTT直播電商

2024電視淘寶新營銷春季峰會近日在杭州舉辦。大會現場，電視淘寶CEO王磊與國廣東方的代表、國廣鑫華的總經理，酷開企業(yè)服務事業(yè)部總經理正式啟動OTT直播電商。電視淘寶COO楊曉明表示，電視淘寶作為OTT直播電商的黃金流量入口，無論是內容還是流量，以及后續(xù)的轉化都將徹底顛覆以往的OTT營銷模式。

3 淘寶教育“產業(yè)新勢能”全國產業(yè)帶商家培育計劃啟動

繼今年1月發(fā)布首批淘天百億產業(yè)帶名單后，4月24日，淘寶教育“產業(yè)新勢能”全國產業(yè)帶商家培育計劃在臺州正式啟動。該計劃將在一年內深耕全國100個產業(yè)帶，幫助1000個商家成功，孵化超10000個爆品，助力產業(yè)帶商家在淘寶實現生意增長。為了支持產業(yè)帶商家轉型創(chuàng)新，淘寶教育擬通過四大舉措幫助商家成長：助推選品入駐、商家培育成長、本地商盟運營、搭建資源網絡，為產業(yè)帶商家注入創(chuàng)新活力。

4 淘寶88VIP推出無限次退貨包運費服務

日前，淘寶88VIP正式上線無限次退貨包運費服務。和此前最大的變化是，在原有會員卡權益不變基礎上，每月6張5元退貨券，將升級為每單最高補貼25元，不限次數，并且可與運費險疊加使用。

5 盒馬否認侯毅張勇出價20億美元聯手買下盒馬

日前有媒體報道稱，盒馬創(chuàng)始人侯毅和阿里巴巴前CEO張勇有意聯手競購盒馬，出價20億美元。盒馬官方對上述消息給予否認。（界面）

【京東】

1 劉強東AI數字人直播 京東超市“百億農補”上線

日前，劉強東“采銷東哥AI數字人”在京東超市采銷直播間首秀，向全網官宣了京東超市推出的“百億農補”項目，而事實上，該項目已于一個月前悄然上線。今年3月底，京東超市上線“百億農補”會場，宣布將在三年內投入一百億元補貼農產品，以源頭直發(fā)的方式讓消費者享受全網最低價的優(yōu)質農特產。

2 京東開放平臺新增便宜包郵管理規(guī)則

京東公告，為了明確京東開放平臺商家報名便宜包郵的條件及規(guī)范，維護便宜包郵活動的正常運營秩序，保障參與京東便宜包郵活動消費者的合法權益，特新增《京東開放平臺便宜包郵管理規(guī)則》，本規(guī)則于2024年4月22日發(fā)布，于2024年4月29日生效。

3 京東金融618期間將全面免收“京東先享后付”商家服務費