谷歌(GOOGL.US)推遲了今年在其Chrome瀏覽器中逐步淘汰Cookie(一種允許營(yíng)銷人員跟蹤用戶的軟件)的計(jì)劃，將這一最終將改變網(wǎng)站廣告定位方式的舉措推遲到2025年。
該公司周二在一篇博客文章中表示，目前仍在與廣告業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)就該計(jì)劃進(jìn)行商討，其中包括正對(duì)谷歌進(jìn)行審查的英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局(CMA)。谷歌表示，如果能與監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，希望能在明年初取消第三方Cookie。
該公司表示：“我們認(rèn)識(shí)到，在調(diào)和來(lái)自業(yè)界、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和開發(fā)者的不同反饋意見方面仍存在挑戰(zhàn)，我們將繼續(xù)與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)保持密切聯(lián)系。”
谷歌一直在與出版商、營(yíng)銷人員和監(jiān)管機(jī)構(gòu)討論其計(jì)劃，即通過(guò)一項(xiàng)名為“隱私沙盒”的計(jì)劃來(lái)取代Cookie(營(yíng)銷人員用來(lái)跟蹤用戶的在線活動(dòng)并據(jù)此定制廣告的軟件)。上周，英國(guó)信息專員辦公室(ICO)的內(nèi)部文件稱，谷歌提出的“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)技術(shù)仍存在漏洞，可被用于侵害隱私及識(shí)別匿名狀態(tài)下的用戶身份。
該文件指出，ICO期望谷歌能進(jìn)一步調(diào)整，并將與CMA共擔(dān)這一職責(zé)。
2021年，蘋果公司通過(guò)限制廣告商訪問(wèn)其操作系統(tǒng)中的用戶數(shù)據(jù)，震動(dòng)了數(shù)字廣告市場(chǎng)。但在科技巨頭面臨越來(lái)越多的反壟斷審查之際，一些專家擔(dān)心，在已占據(jù)主導(dǎo)地位的數(shù)字廣告市場(chǎng)，谷歌對(duì)Cookie的措施可能將增強(qiáng)其實(shí)力。