坐落于淮海中路茂名南路口的一座歐式風情建筑內的古今GUJIN淮海路旗艦店，時隔十年后再啟店面設計升級。此番，以“對話古今生命力”為主題，將旗艦店一樓空間劃分為“古”區與“今”區兩大區域，在通透大氣的策展式空間內將品牌故事徐徐道來。以品牌往昔為靈感設計的外立櫥窗，融入紙藝和畫框等藝術元素，盡展優雅精致風格。

步入“古”區櫥窗空間，讓人感受古今沉淀百年的品牌底蘊。經典蜜蜂牌縫紉機上方，內衣紙樣制版伴隨金色圓環螺旋垂下，旁側是被完整拆解的內衣裁片，復雜的制作技法由此可見，無聲訴說光輝歲月中的工藝傳承。

進入盡顯女性浪漫的“今”區櫥窗空間，純白簡約的設計風格與精致手工刺繡的高定內衣相映成輝，品牌質感一覽無遺。光影交錯處，則是承載著品牌歷代產品與發展里程碑的核心區域，在此可探尋品牌百年底蘊與沉淀。此外，更可近距離體驗新一季春夏新品的柔和色彩及柔軟質感，感受古今的傳承與創新。

“與傳統意義上的內衣賣場不同，這里更像是一個關于內衣發展的博物館，在開放式的空間將品牌故事徐徐道來。”現場，一位參觀后的消費者這樣說道。

“古今旗艦店這十年間承載了許多古今品牌與顧客美好的記憶，這次3.0試運營可以看作是一次喚醒，對品牌記憶點的激活甚至重塑，是古今內衣和新老顧客們的故事續寫。”上海古今內衣集團有限公司副總經理吳萍表示，旗艦店作為品牌與顧客產生交互的最近距離空間，喚醒的不只是外觀變化，更包括了服務體驗乃至整個消費場景的迭代升級。我們借由多維度的轉型改變，延續品牌記憶，傳遞品牌理念，同時也積極擁抱新生代客群，期待著與她們建立起情感聯系。

享譽滬上的內衣品牌古今始于上世紀30年代初期，從十里洋場的霞飛路出發，承載著幾代人繁花般的記憶與情懷，不僅給予女性貼身柔軟的呵護，也蘊藏著代代傳承的生命力。作為少有的保留棉布內衣的品牌，古今堅持以細分尺碼與舒適面料留存老一輩的回憶，并在二樓設立“媽咪小屋”，以實際行動貫徹古今內衣對女性的切身關懷。

如今古今GUJIN淮海路旗艦店3.0喚醒升級，帶領一代代人共溯由古至今的品牌歷程，沉浸式感受傳統與現代交融的古今魅力。此次，品牌以真實消費者作為拍攝主體，在櫥窗海報燈箱上以愛為引，生動演繹四對母女從12歲跨越至60歲的古今生命力，將關懷代代傳承。

上海古今內衣集團有限公司首席設計師張櫻介紹，古今在這個行業有90多年的發展歷史，積累了良好的口碑和較廣泛的用戶基礎，品牌的知名度和信任度是企業要繼續保持并發揚的重要優勢。未來，在保留產品設計優秀基因的同時，在技術和設計層面積極擁抱變化，打造更多品質和文化底蘊兼具的內衣產品，讓女性消費者在穿戴古今內衣的日常中感受到品牌的關愛和用心。