當流量遇上銷量，電商的歷史再度重演。
過去，阿里入股微博，掀起了一波網紅明星在微博賣貨的熱潮；蘑菇街、美麗說、卷皮、折800等作為“淘寶客”網站一度盛行，后來卻逐漸淡出市場舞臺。
淘寶一直在追逐流量，而流量平臺最終也常常與淘寶聯手變現。只是二十年過去了，淘寶依然如舊，而曾經的流量明星平臺卻難再輝煌。
如今，作為新一代內容社區的代表，小紅書與淘寶的合作，標志著流量與賣貨的深度融合再一次上演。
誰更需要誰？
一邊是國內最強的種草社區，一邊是國內最大的電商平臺，小紅書與淘寶的合作，自然引發了廣泛關注。
2025年5月7日，中國電商市場迎來一場重要聯動——淘寶天貓與小紅書正式宣布達成戰略合作，共同推出“紅貓計劃”，旨在打通內容種草到交易購買的全鏈路，構建更高效的消費轉化閉環。
合作的核心亮點在于新增的“廣告掛鏈”功能。未來，在小紅書的筆記下方將設立專門的掛鏈區域，允許試點品牌的內容直接跳轉至其在淘寶天貓的商品或店鋪頁面。通過這種方式，用戶從被種草到下單購買，只需“一鍵直達”，顯著提升了轉化效率。
合作宣布后，一個熱議焦點隨之浮現：到底是淘寶更需要小紅書，還是小紅書更依賴淘寶？
不少觀點認為，淘寶對小紅書的需求更強。
作為國內唯一具備規模化、高質量種草能力的社區，小紅書在近年實現了驚人的流量增長和帶貨能力。盡管字節跳動、阿里、騰訊等巨頭試圖通過模仿加資源傾斜的方式“復刻”一個小紅書，但始終未能成功。
這種內容與社區調性的獨特性，使得小紅書在電商合作中處于較為主動的位置。
然而，小紅書的選擇空間其實并不寬泛。
抖音、快手等短視頻平臺與其在內容生態上構成直接競爭，難以深度合作；京東雖然開放平臺有所增長，但商品豐富度仍遜于淘寶；至于拼多多，其低價心智與小紅書的品牌調性格格不入。