“3、2、1，上鏈接。”在直播間主播的激情“口號(hào)”下，直播間下單成為很多網(wǎng)民的選擇，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在快速擴(kuò)張中逐漸暴露出主體責(zé)任缺失、內(nèi)容生態(tài)不良、主播良莠不齊等各類問題，不利于行業(yè)本身持續(xù)健康發(fā)展。紅星新聞?dòng)浾呓樟私獾剑陔p11大促期間，監(jiān)管部門相繼發(fā)布指引，規(guī)范直播中出現(xiàn)的相關(guān)問題。

投訴多 新興電商高于傳統(tǒng)電商

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國直播電商用戶規(guī)模達(dá)5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)也已超7000萬人。另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2095億元人民幣，較2022年增長5.15%。

同時(shí)，國家市場監(jiān)管總局披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，以直播電商為主的新興電商投訴舉報(bào)增幅明顯高于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。近5年，直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍，直播帶貨投訴舉報(bào)量也逐年上升，5年間增幅高達(dá)47.1倍。2023年全國12315平臺(tái)接收直播帶貨投訴舉報(bào)33.7萬件，同比增長52.5%。排名前三的問題分別是售后服務(wù)、質(zhì)量問題、不正當(dāng)競爭，增長最快的問題是不正當(dāng)競爭。

新焦點(diǎn) 多地出臺(tái)直播電商規(guī)范

11月7日，廣州發(fā)布直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單，提出AI數(shù)字人直播合規(guī)要求，對(duì)直播營銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求，共計(jì)3章132條。而在今年9月，浙江也發(fā)布指引，規(guī)范“AI數(shù)字人”直播問題。

實(shí)際上，從2023年開始，全國多個(gè)地區(qū)已開始出臺(tái)直播電商的相關(guān)政策規(guī)定。河南、廣東、北京、福建、安徽等地區(qū)將重點(diǎn)放在電商直播領(lǐng)域，出臺(tái)政策支持打造直播電商基地，支持當(dāng)?shù)刂辈ル娚唐髽I(yè)發(fā)展。北京則在進(jìn)一步推動(dòng)直播帶貨治理方面發(fā)力。江蘇、四川、湖南、山東等地出臺(tái)了電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定了電商直播相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，為電商直播行業(yè)的發(fā)展提供了方向，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為提供了政策支持。

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鄠€(gè)城市的政策均強(qiáng)調(diào)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，要求直播平臺(tái)建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，明確消費(fèi)爭議解決機(jī)制。

新防線 平臺(tái)直播間合力自我規(guī)范

北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師申犁帆在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國已針對(duì)電商行業(yè)出臺(tái)一系列政策和規(guī)定。此外，抖音、淘寶等平臺(tái)也從賬戶粉絲量要求、內(nèi)容質(zhì)量和信譽(yù)度、資質(zhì)審核、保證金繳納以及培訓(xùn)考核等多個(gè)維度對(duì)直播電商進(jìn)行管理和約束。這些要求確保了直播電商活動(dòng)的合法性、安全性和高質(zhì)量內(nèi)容的輸出，同時(shí)也起到保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的作用。

紅星新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，在一年多時(shí)間里，主流電商平臺(tái)紛紛發(fā)布直播管理規(guī)范。其中，2023年5月，拼多多發(fā)布《拼多多直播經(jīng)營管理規(guī)范》；2024年1月，抖音出臺(tái)《電視直播預(yù)告管理規(guī)則》，同年4月發(fā)布《抖音電商直播間營銷互動(dòng)玩法規(guī)范》；2024年5月，京東發(fā)布《京東開放平臺(tái)京東直播管理規(guī)則》；2024年8月，淘寶發(fā)布《淘寶直播管理規(guī)則》。

在平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布相關(guān)規(guī)范內(nèi)容的同時(shí)，直播間也在自我規(guī)范。比如：李佳琦直播間從早期的“一人多能”到如今的“專職專崗”，在崗位設(shè)置上不斷優(yōu)化升級(jí)，逐步構(gòu)建起一套完整的崗位建設(shè)體系。

而近期發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023—2024年度）》也指出，直播電商行業(yè)正逐步向規(guī)范化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型，對(duì)準(zhǔn)入門檻、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、能力認(rèn)證、人才培養(yǎng)等方面提出了更高要求。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)中心主任勞幗齡呼吁行業(yè)需要更多的正向聲音。同時(shí)她也表示，未來直播電商的發(fā)展，將更多地關(guān)注品質(zhì)本身，通過品質(zhì)直播助力新興消費(fèi)，其中頭部企業(yè)需做好示范作用，帶動(dòng)行業(yè)走向正能量。