2024年8月，肉類企業(yè)的品牌傳播效果整體表現(xiàn)如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對肉類企業(yè)的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了8月份肉類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份35家肉類企業(yè)的INC指數(shù)平均值為397.5，與7月相比傳播影響力均值下降3.24%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是德州永盛齋扒雞集團有限公司，上漲7名；下降最多的是山東民和牧業(yè)股份有限公司，下降7名。位居排行榜前十的分別是臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟南維爾康食品有限公司、山東龍大美食股份有限公司、山東惠發(fā)食品股份有限公司、山東凈香園食品開發(fā)有限公司、青島波尼亞食品有限公司、山東仙壇股份有限公司、春雪食品集團股份有限公司、濟南魯味齋食品有限責任公司，其中排名上漲最多的是山東凈香園食品開發(fā)有限公司，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是山東民和牧業(yè)股份有限公司，下降7名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。肉類企業(yè)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體水平分析

本月肉類企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為397.5，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.364，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在260.13和534.87之間；數(shù)據(jù)相對分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.375。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。8月，肉類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.14，處于3級即“標準級”水平。分析認為，多數(shù)企業(yè)能夠有效發(fā)聲，信息傳播數(shù)量基本能夠保障品牌對受眾的有效觸達，企業(yè)信息所覆蓋的傳播渠道數(shù)量也基本能夠滿足傳播需求。傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各企業(yè)多策劃活動，并調(diào)動用戶參與發(fā)聲，共同提高企業(yè)的信息傳播數(shù)量，讓肉類企業(yè)的信息傳播廣度再上臺階。

達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有18家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有11家。仍有2家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。8月，肉類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.7，低于“標準級”水平。該數(shù)據(jù)說明，肉類企業(yè)的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內(nèi)的網(wǎng)友參與企業(yè)信息評論的意愿較低，企業(yè)信息在社交媒體平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍度有待提升。如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)加強活動策劃和話題策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動吸引用戶參與信息互動。

盡管肉類企業(yè)行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東龍大美食股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有6家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有22家。有5家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)停Ｍ髌髽I(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關(guān)注”水平，2級為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。8月，肉類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認為，有很大一部分企業(yè)的知名度和品牌活躍度表現(xiàn)不理想，肉類企業(yè)的吸引力整體表現(xiàn)不均衡，有大量企業(yè)沒有引起用戶尤其是公眾進行搜索關(guān)注。建議各企業(yè)應(yīng)加強傳播內(nèi)容策劃、事件策劃，做強產(chǎn)品，提高發(fā)聲頻率，讓更多用戶了解肉類企業(yè)、關(guān)心肉類企業(yè)、關(guān)注肉類企業(yè)。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有4個，即臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟南維爾康食品有限公司、青島波尼亞食品有限公司。5家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即山東惠發(fā)食品股份有限公司、山東凈香園食品開發(fā)有限公司、山東仙壇股份有限公司、山東新希望六和集團有限公司、諸城外貿(mào)有限責任公司，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有26家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

官網(wǎng)呈現(xiàn)度分析

肉類企業(yè)的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標反映了數(shù)字化時代品牌官網(wǎng)在搜索平臺的展現(xiàn)能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。8月，肉類企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標的均值為0.72，低于“標準級”水平。該數(shù)據(jù)說明，肉類企業(yè)從整體來看官網(wǎng)的作用沒有得到應(yīng)有發(fā)揮，企業(yè)忽視了用戶對官網(wǎng)的查詢需求，大部分企業(yè)的官網(wǎng)平臺的信息發(fā)布數(shù)量少、發(fā)布頻率低，或者頁面的質(zhì)量不太符合搜索引擎的要求。企業(yè)官網(wǎng)在品牌傳播中具有重要的、獨特的作用，建議各企業(yè)大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性和獨特性，方便用戶使用，吸引搜索引擎收錄。

盡管肉類企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有9家。有25家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當引起各企業(yè)的重視。建議對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。